병원 검색광고 실행사를 고를 때 월 관리비와 예상 노출부터 비교하면 광고가 어디에서 어떻게 운영되는지 놓칠 수 있습니다. 첫 확인 항목은 계정입니다. 광고 계정의 명의와 접근 권한이 누구에게 있는지, 병원 담당자가 집행 내역과 변경 기록을 직접 볼 수 있는지 확인하세요. 계약 종료 뒤 자료와 권한이 어떻게 이전되는지도 문서에 남겨야 합니다.
둘째는 키워드와 도착 페이지의 연결입니다. 진료과목, 지역, 검색 질문을 한 목록에 섞지 말고 각 검색어가 어떤 페이지로 가는지 표로 만듭니다. 광고 문구에서 약속한 정보가 도착 페이지에 실제로 있는지, 병원이 제공하지 않는 진료나 확인되지 않은 의료진·장비가 포함되지 않았는지 검수합니다. 클릭을 얻기 위한 과장 표현이나 치료 결과 보장도 제외해야 합니다.
셋째는 실행 범위입니다. 키워드 등록만 하는지, 문구 작성과 승인, 제외 검색어 점검, 도착 페이지 수정 제안, 예산 변경까지 맡는지 구분합니다. 직접 수행하는 업무와 외부에 맡기는 업무, 병원이 승인해야 하는 시점을 표시하면 제안서의 관리라는 단어를 실제 작업으로 바꿔 볼 수 있습니다.
마지막은 보고 근거입니다. 총 클릭 수만 보지 말고 어떤 설정을 언제 바꿨고 그 판단에 사용한 자료가 무엇인지 확인합니다. 전화나 예약 같은 행동을 측정한다면 수집 방식과 중복 처리, 개인정보 범위도 설명받아야 합니다. 좋은 비교는 성과를 미리 확정하는 일이 아니라 계정 통제, 사실 검수, 실행 책임, 측정 조건을 같은 기준으로 놓고 병원이 확인 가능한 운영 구조를 고르는 과정입니다. 비교표를 갱신할 때에는 제안 당시의 자료와 계약서에 반영된 최종 범위를 함께 보관해 말로 들은 조건과 실제 의무가 달라지지 않았는지도 확인하세요.